电影《哪吒之魔童闹海》票房飘红,“哪吒旋风”刮到影院之外。

在一些地方,哪吒洞、哪吒庙等景区走红。哪吒“走进”灯会、剧场、步行街,带动夜经济。手办盲盒、联名画册脱销,带有角色图案的水杯、衣服热卖,就连湖北洪湖藕粉也迎来销量增长。哪吒带动的文旅消费热,印证国产IP崛起。

从游戏《黑神话:悟空》开展联名合作,到小说《三体》衍生品扬帆出海,再到凤冠、藻井文创火爆全网,文化IP持续涌现,成就一批消费新品牌。《提振消费专项行动方案》提出:“支持开发原创知识产权(IP)品牌,促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费,开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”强化品牌引领,国产IP正成为拉动消费的新引擎。

哪吒手办售价不菲,消费者却排起长龙,为何?从开盲盒的“惊喜感”,到听主题音乐会的“沉浸感”,文化周边承载着个性体验与情感认同,能满足人们的深层次需求。提供人无我有、人有我优的独特体验,周边产品就能赢得受众。

在扩充产品矩阵、延长产业链上,IP品牌潜力大。潮流玩具品牌泡泡玛特靠销售盲盒、手办等起家,深耕珠宝、数字藏品等领域,继而开起城市乐园。不同产品相互赋能,带动综合消费,增强品牌黏性,形成长远盈利能力。未来,看场电影、买个手办、下个游戏、逛个主题公园,围绕同一主题的叠加消费将更流行。

从IP发展看文旅消费,当有更深入思考。

产业强才能消费旺。山东淄博与甘肃天水成为网红城市,离不开品牌美食推动,但接住“泼天流量”,靠的是不断提升的文旅产业综合发展水平。由此,更能领悟习近平总书记在今年全国两会上关于“优化文化产品和服务供给”的叮嘱。

从《哪吒之魔童降世》手办种类单调、产能不足,到《哪吒之魔童闹海》周边产品设计前置、技术更新、生产线满负荷运转,背后是产业链与供应链的完善、文旅产业与制造业的融合。发展文旅产业,应做优强链文章,让“小而美”“大而强”产品竞相涌现;做好补链工作,着眼设计、孵化、运营等环节补齐短板;做足延链功课,深化“文旅+百业”。推进农商文旅体深度融合,拓展跨界合作,有利于以产业新形态培育消费新亮点。

文气足方能引人入胜。IP打造过程中,有的地方蹭热度、编故事,产品名不副实;有的趋于同质化,陷入低价竞争。归根结底,还是品质不高、文化味不足。中国从不缺好故事,中华文化的深厚土壤是优化文旅供给的宝贵资源。培育好产品、好产业,关键要让好资源获得好表达,用好创意激活好元素。

培育文旅产业,如同煲一锅滋味浓厚的老汤,急不得。迪士尼以丰富IP支撑庞大产业,日本动漫深度融入城市建设与旅游开发,均非一日之功。践行长期主义,精心做优品质,静心讲好故事,中国电影也有机会打造自己的系列IP,潮品、潮牌也将成为精品、名牌,文旅产业也将“长红”。

在数字文博中思接千载,在沉浸演艺中陶冶情操,在主题研学中培养兴趣,在低空游览中触摸文脉……人文与经济共生共荣,以文兴业与以文化人相得益彰,正是“人文经济学”的内涵所在。发挥文化的撬动作用,不断激发创新创造活力,文旅消费便能如哪吒一样有一飞冲天的爆发力。

《 人民日报 》( 2025年04月11日 05 版)